Semantik Differensial Technique (Osgood Scale / Skala Osgood)

Dikembangkan oleh Charles E. Osgood, G. J. Suci, dan P. H. Tannembaum (1975). Mereka mengembangkan suatu cara pengukuran Makna Kata yang kemudian mereka beri nama sebagai Teknik Beda Semantik (Semmantic differensial Technique). Teknik ini dapat dimanfaatkan sebagai salah satu sarana pengukuran psikologi dalam berbagai aspek, seperti aspek dalam bidang kepribadian, sikap , komunikasi, dan sebagainya. Pada teknik ini, responden tidak diminta untuk memberikan respon setuju atau tidak setuju, akan tetapi justru diminta untuk langsung memberikan bobot penilaian mereka terhadap suatu stimulus.

Selain itu, teknik ini tidak menggunakan pendekatan stimulus maupun pendekatan respon, akan tetapi teknik menggunakan Kata Sifat sebagai karakteristik stimulus yang disajikan kepada responden. Kata Sifat tersebut memiliki 3 Dimensi Utama yaitu Evaluatif, Potensi dan Aktivitas.

Dimensi Evaluatif, misalnya: baik-buruk, cantik-jelek. Dimensi Potensi, misalnya: aktif-pasif, cepat-lambat. Dimensi aktivitas, miaslnya: kuat-lemah, berat-ringan. Dengan memilih serangkaian kata sifat yang menunjukan cirri atau karakteristik dari objek sikap (konsep), maka hal ini dapat diikuti oleh kontinum psikologis. Kedua kutubnya berisi kata sikap yang berlawanan. Objek sikap tidak harus berupa stimulus tunggal dalam skala. Komponen objek sikap dapat juga memiliki banyak aspek. Setiap aspek dapat digunakan sebagai stimulus, sehingga objek sikap yang satu dengan skala beda semantik ini akan menghasilkan beberapa stimulus.

Skala Osgood didasarkan pada anggapan bahwa sebuah objek memiliki dimensi pengertian konatif yang bisa ditempatkan pada rentang cirri multidimensi, yang disebut Semmantic Space.

Skala diferensial yaitu skala untuk mengukur sikap, tetapi bentuknya bukan pilihan ganda maupun checklist, tetapi tersusun dalam satu garis kontinum di mana jawaban yang sangat positif terletak dibagian kanan garis, dan jawaban yang sangat negative terletak dibagian kiri garis, atau sebaliknya.

Data yang diperoleh melalui pengukuran dengan skala semantic differential adalah data interval. Skala bentuk ini biasanya digunakan untuk mengukur sikap atau karakteristik tertentu yang dimiliki seseorang.